当东北的朋友们突然扎堆讨论起“居然有人把车开上墙”，只剩你一脸蒙圈，根本插不上话？别急，这不是什么地域歧视，事情的真相是这样的！

先是一条爆料有人将车开上墙的抖音视频刷爆全网

一夜40万+浏览量直接荣登热搜首页

4月5日

在沈阳、大连、长春、哈尔滨4个城市5个商场

又出现了下面这一意想不到的一幕

@沈阳

@沈阳

@大连

@长春

@哈尔滨

因为停车太难

又不想花时间找停车位

只好炫耀下车技，把车开成了—蜘！蛛！侠！

原来这竟是滴滴快车的一组精准营销活动

“赶第一班公车，坐最后一趟地铁，工作忙得不可开交幸福指数急剧下降，每一天都渴望时间走得慢一些。”

“本想开心shopping，却因为找车位将车开到1公里外，买买买后还要走走走去开车，看着手中几公斤重的购物袋，倍感凄凉。”

相信大家都有过这样的经历吧，时间那么珍贵，不要辜负它。也许人一生确实会浪费很多时间，但我不想把它浪费在这些无意义的事情上！

洞察到这一用户痛点，滴滴快车经过2个多月的反复论证，从想法与形式的建立、场地与合作商家的选择，DP点与互动形式的设计，媒体与“自来水”的话题塑造与引导，最终选取沈阳、哈尔滨、长春、大连四座东北中心城市，展开“省时间 给生活”主题系列营销活动。并在沈阳太原街万达广场&中粮·沈阳大悦城、大连开发区万达广场、长春宽城万达广场、哈尔滨万达茂进行“真车上墙”装置艺术展览，并开放超吸睛快闪店，提供更为深入的场景描述，不仅成功抓住了东北三省目标用户的眼球，更成为时下人们口口相传的热议话题。

明确点出用户痛点，使其自然接受“下次叫滴滴快车”的解决方式：想象一下，用户打开APP使用滴滴快车，路程中享受惬意的乘车体验，到达目的地后一键支付，省去了日常找车位、等空车、排队拥挤、雨中找车、路上堵车等时间，去迎接更加舒适的生活。

本次“省时间 给生活”创新营销

滴滴快车也可以说是步步为“赢”

挖掘用户痛点 线上话题塑造 深化快车产品价值

洞察用户日常交通痛点后，滴滴快车并非只将产品与痛点进行直接关联，而是更进一步赋予“快车”情感化意义。

1. 滴滴快车首先提出痛点话题，“如果每天多出一小时，你愿意把时间留给谁？”，并制作线上互动小游戏【25小时理想生活】，让目标人群亲手拼写自己想要的生活方式，赢取“享生活出行红包”。因为话题戳心又精准吸引，短短一周，这一H5在朋友圈疯转，吸引百万PV。滴滴借势表达虽然无法让时间变得更多，但呼叫滴滴快车，可以将省下来的时间，留给你所珍视的；留给所有美好的生活。此时的“快车”不仅是一种交通工具，而是让用户能够省下时间享受生活的助力。

2. 线上H5更重要的是承载了滴滴快车整体的业务目标，通过向用户派发定点城市快车红包组合，将推广所得的流量转化成为实际业务量。而网络主流媒体背书，自媒体、新媒体渠道争相传播H5，再结合线上滴滴主题红包放送，不仅为话题的塑造提供动力，更使这次活动的业务效果非常的好。

3. 与线上宣传同步，城市主干道的户外大屏同一时间展现“省时间给生活”真车上墙活动主视觉。一辆滴滴快车横空出现在东北的天空上，与线下忙碌的交通环境相呼应，进一步深化影响主流线下人群，并且对“省时间给生活”的主题进行了扩散。

4. 滴滴快车此次传播目的非常明确，不光是基于品牌层面扩大声量、提升好感度，还要更实际地传达“用滴滴，省时间，给生活”的信息，并进一步为其引流。通过快车用户触媒习惯和沈阳地域特色选择朋友圈广告和城市生活类KOL ，既避免了目标受众无效触达，又考虑了潜在用户池的转化可能。因此在各城市DP点落成之日，微信朋友圈信息流广告大范围投放，为线下互动再次注入强心剂。

基于场景营销 线下点位同时开放 实现精准投放

精准营销是通过定量和定性的方法，对目标市场的不同消费者进行细致分析，根据他们的消费心理和特征，采用有针对性的策略，实现对不同消费者群体强有效性、高投资回报的营销沟通。休闲娱乐场景是人们出行的最重要的场景之一，滴滴此次的营销活动主要是着眼于商场场景化，4月5日通过在沈阳太原街万达广场&中粮·沈阳大悦城、大连开发区万达广场、长春宽城万达广场、哈尔滨万达茂进行“真车上墙”装置艺术展览，并开放超吸睛快闪店，引起人们对商场场景下简单出行的向往。在最合适的地点呈现用户痛点，顺其自然地让用户接受”省时间 给生活”的品牌主张，轻松实现精准投放，最终使ROI最大化。

2.精准渠道，就是让投放的每笔钱，都能起到十倍百倍的效果。这里说的效果，是以传播目的作为标准来衡量的。在装置线下DP点位时，横挂在墙上的真车瞬间成为人们争相惊叹的话题，电视媒体专程采访，网络媒体疯狂转载，快手、抖音在自来水的传播下成为最热门话题，关于真车上墙的短视频一夜之间获得了40万+的点赞量，这些都为线下DP点位正式开放前，制造了悬念效果，万众期待，只等4月5日开放那一天。

3. 在爆炸的信息流中，想要迅速占领年轻人的注意力并不容易，需要一些不同寻常的方式。于是，滴滴快车不仅用“真车上墙”的装置吸引大众眼球，更同时开放“省时间 给生活”主题快闪店。4大省时间给生活主题场景为年轻群体提供了最佳的拍照场景，为目标客群制造一个新奇有趣的空间，真正展现滴滴快车的价值——一触即达美好生活。同时在本次活动中，提升用户对滴滴快车品牌美誉度，提?滴滴快车在?户出?方式选择中的心智选择优先级。与此同时天品老虎机、我想和时间弹弹、让你也上墙等原创互动形式与品牌合作商户深度结合，奖品与互动交互，各DP点日均数万目标人潮到访。

创新呈现形式，线上线下联动

1. “真车上墙”和主题快闪店的形式足够吸睛，滴滴快车更联合线下商场营造氛围，场内场外活动不断，持续为此次营销加温。滴滴快车在五大商场内、商场与地铁链接处投放大量KV物料，并且4月5日当天，联合商场，共同举行嗨翻燃爆的启幕仪式，酣畅淋漓的街舞Battle，尖叫不断的气球爆破，荷尔蒙喷勃的花式篮球，还有一众帅哥美女在商场内定点巡游，引发用户共鸣进而产生互动。此外，在活动期间，每周末滴滴快车联合线下商场都将开展一系列主题活动，进一步带动品牌声量的同时更加深用户记忆，滴滴快车真正做到了“赢”销有道。

2. 现今时代，消费者已不太容易进入广告套路，怎样推陈出新实现精准营销才是我们需要思考的。而此次滴滴快车“省时间 给生活”营销活动恰好满足用户深层情感诉求，使用户自然接受“广告”，最终完成营销目标。滴滴通过营销组合拳，既给予消费者实际福利，亦为生意助力，最后更带出品牌温度。

每天都在忙碌，却忘了生活的真谛

滴滴快车只想告诉你

把因交通难题而浪费的时间还给生活

告别等车和找停车位的烦躁

去帅、去美、去哭、去笑、去享受真正的自己

4月5日~5月1日

滴滴“省时间给生活”主题快闪店

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